關于縣政協十一屆三次會議第23-1、23-2號提案的答復

韓東道、高增等委員：

你們在縣政協十一屆三次會議上提出的《關于加強象山紅美人品牌保護的建議》（第23-1號）和《關于“紅美人”柑橘品牌打造，助推共富的建議》（第23-2號）被列為重點提案，由宋炳林副書記領辦，縣農業農村局主辦，縣商務局、縣市場監管局、縣供銷聯社、縣商貿集團協辦。首先非常感謝各位委員對“象山紅美人”品牌保護與打造的支持和關心，建議中提出的問題精準到位，建議切實可行，值得我們在今后的工作中充分吸收和完善提升。縣委高度重視提案辦理工作，多次聽取主辦部門匯報，經研究討論并面商征求委員意見，現將辦理情況答復如下：

近年來，我縣堅持走精品化、品牌化發展之路，持續打響“象山紅美人”精品柑橘品牌，推動柑橘產業高質量發展，實現“橘地變金地、橘子變票子、橘農變創農”亮麗嬗變，“紅美人”柑橘已成為我縣農業一張靚麗的“金名片”，也是橘農增收致富的“共富果”。2023年，“象山紅美人”被列入《全國名特優新農產品名錄》和首批《中國農耕農品記憶索引名錄》，成功入選浙江省首批名優“土特產”百品榜，創建國家象山柑橘區域公用品牌培育提升標準化示范區。目前，全縣“紅美人”柑橘種植總面積3.7萬畝，投產面積2.5萬畝，總產量2.7萬噸，一產產值6.7億元，帶動“象山柑橘”品牌價值達到27.67億元。

為做大做強“象山紅美人”柑橘產業，我縣對“象山紅美人”品牌維護高度重視，已做了大量關于品牌宣傳和保護工作，出臺了《關于建設全國一流柑橘產業強縣的意見》《象山紅美人柑橘產業高質量、高水平發展扶持辦法》等系列政策文件，積極推動“象山柑橘”、“象山紅美人”等農產品區域公用品牌的持續健康發展。

一是堅持科技創新，抓牢柑橘種業芯片。長期與華中農大、中國柑橘研究所、浙江省農科院等院所建立技術合作交流關系，建立鄧秀新院士團隊專家工作站，組建象山縣柑橘研究所，培養赴日柑橘研修生300余人及一批鄉土專家。扎實開展柑橘種苗培育、種植技術攻關，連續15年自主雜交育種，攻克柑橘育種行業難題12個，建成柑橘雜交育種基地6個，篩選保存國內外優良品種450余個，自主知識產權雜交掛果單株800余種，儲備優新品種20多個，目前象山是全國柑橘品種保存最全縣域。

二是堅持標準生產，提升柑橘果品品質。健全“產前、產中、產后”全過程標準化體系和質量安全監管體系，制定發布紅美人橘橙等級與包裝儲運國家團體標準、“紅美人”柑橘設施綠色栽培省級地方標準，創新柑橘“生草栽培+割草覆蓋”等以草治草、以草培肥等新型栽培模式，推廣水肥一體高效施肥等技術。實行“浙農碼”數字賦能，首創“脫毒種苗溯源”“一果一碼”系統，構建柑橘生產可監控、質量可追溯體系。引進先進無損檢測分級選果設備，建立標準化柑橘選果中心10個，分類提供市場優質果品。

三是堅持多方營銷，提高柑橘品牌價值。構建“線下體驗、線上推廣”品牌立體傳播模式，線下連續7年舉辦象山柑橘文化節，舉行“象山柑橘”公用品牌上海、杭州推介會，發展盒馬鮮生、百果園等品牌店營銷平臺，在北京王府井等商圈、公共交通媒體開展“象山紅美人”品牌宣傳。線上與阿里巴巴集團建立象山紅美人知識產權保護服務合作關系，開展電商平臺商品打假和品牌保護，開設淘寶、天貓、京東等電商平臺官方旗艦店，“象山柑橘服務平臺”柑橘商城，邀請知名主播直播帶貨，提高品牌知名度和美譽度。

下步，我縣將繼續加強“象山紅美人”品牌保護與打造，以擴大“紅美人”柑橘產業效益，建設成為共同富裕樣板產業為目標，不斷延伸產業鏈、提升價值鏈，加快補強產業發展短板，鞏固和提升紅美人的“致富果”地位。重點抓好以下工作：

一、堅持科技引領，強化種業創新。一是深化品種選育。依托我縣柑橘現代種業現有“三圃”（資源保存圃、雜交育種圃、無病毒原種圃），持續深入開展雜交育種、輻射育種、籬壁式保種、珠心胚脫毒、莖尖微芽脫毒等科研創新，深化新品種選育。二是推動合作研發。堅持以產業弊病為導向，針對紅美人樹勢衰敗、勞動力短缺等問題，與院士團隊、高校、科研院所達成深度合作，發展肥水一體省力化栽培系統、電動搖膜智能控溫系統等智能設施，重點創建一批設施化、標準化、數字化樣板展示基地，帶動全縣柑橘產業高質量發展。三是加強政策扶持。研究出臺《關于高質量推進象山縣“大三農”發展的若干意見》，《紅美人柑橘產業扶持資金使用辦法》等政策文件，從種質資源保護、種業新品種培育、種業人才引進、種業提升項目建設等方面給予資金保障支持。同時，鼓勵發展果汁、果酒、果干等柑橘精深加工，延伸產業鏈。

二、堅持市場引領，強化質量提升。一是提升柑橘品控水平。提升與集成象山“紅美人”柑橘全產業鏈標準化生產綜合體，通過對品種選育、種植技術控制、田間管理等環節的全程管控，利用示范主體培育引領、標準化生產技術推廣應用等方式，實現各環節的有效協同和管控，為消費者提供高品質象山“紅美人”柑橘。二是鼓勵自創品牌標準。積極推進生產主體建立、實施自有果品等級分類標準，對于發布并實施相關標準的給予一定獎勵；對于生產主體在淘寶、京東等開設“象山紅美人”自有品牌網店的給予一定補助。三是開展全鏈技術培訓。大力培育柑橘鄉土專家和職業橘農，繼續完善“縣級服務團隊+柑橘產業聯盟+柑橘鄉土專家+橘農”的技術服務模式，重點對“紅美人”生產、銷售、貯藏、加工等環節進行培訓，每年開展培訓2000人次。

三、堅持品牌引領，強化宣傳推介。一是做好品牌推廣。計劃10-11月在上海、北京等地召開“象山柑橘”專場推介會，借助郵政渠道優勢，謀劃在杭州、上海等地開設“象山半島味道”區域公用品牌門店。二是擴寬銷售渠道。線上在開設天貓、京東“象山紅美人官方旗艦店”基礎上，籌劃開通抖音平臺官方旗艦店；線下積極對接展示展銷，推介和組織生產主體參加省內、長三角區域及其他地區各類大型農博會、展銷會、柑橘產業論壇等，提升“象山紅美人”知名度和影響力。三是對接產銷洽談。組織本地龍頭企業、種植大戶等開展全國知名水果批發市場考察，深入產銷地開展洽談對接；鼓勵本地企業與主要供應鏈、大型超市開展營銷合作。

四、堅持鐵腕引領，強化產權保護。一是管好縣內市場。加強縣內水果銷售店、紅美人形象店以及規模經銷企業等監管，全面開展品牌紅美人柑橘產地、品質、價格、包裝、商標使用許可等檢查，嚴厲打擊冒用、盜用“象山紅美人”商標以及以次充好等違法違規行為。二是筑牢線上防線。謀劃引入大數據智能化端口，縮短線上侵權行為發現時間，提高侵權行為打擊效率；深入推動阿里巴巴知識產權平臺準入白名單和侵權黑名單的企業保護制度不斷完善；積極對接抖音等平臺，達成“象山紅美人”知識產權保護合作意向。三是加強誠信宣教。通過以案釋法、典型案例曝光等宣傳方式形成打假高壓態勢，堅決糾正各類違法行為，進一步規范銷售市場。強化主體誠信經營宣教，提高主體守信意識，推動主體守法成常態，探索建立失信懲處機制，對以外來“紅美人”冒充“象山紅美人”、以次充好、價格欺詐等違反誠信行為的主體，取消公用品牌使用資格及項目支持，并引導金融機構予以信貸約束。

 

 

象山縣農業農村局

2024年5月17日

（聯系人：應小龍，聯系電話：13586813283）