關于縣十九屆人大三次會議第116號建議的答復

奚成會等代表：

你們在縣十九屆人大三次會議上提出的《關于加強象山紅美人品牌保護的建議》（第116號）已收悉。經會商縣商務局、縣市場監管局、縣供銷聯社、縣商貿集團，現答復如下：

首先，非常感謝你們對我縣“象山紅美人”品牌保護的關心和支持。近年來，象山“紅美人”柑橘知名度日益提升，隨著市場信息的互通和利益驅使下，冒充象山本地產“紅美人”柑橘銷售等情況時有發生，開展“象山紅美人”品牌保護日趨重要，我縣對此始終高度重視，積極推進農產品區域公用品牌建設與發展，主要做了以下幾方面工作：

一、聚焦“象山紅美人”品牌保護。一是設置線上準入門檻。我縣與阿里巴巴集團合作開展網絡營銷渠道品牌保護，建立“象山紅美人”“黑白名單”制度，發布“準入白名單”和“侵權黑名單”；同時，縣柑橘產業聯盟主動在平臺發起線上侵權投訴，取締假冒“象山紅美人”的淘寶商戶。二是強化聯合執法打擊。縣農業農村局聯合縣市場監管局開展“象山紅美人”地理標志商標保護執法行動，嚴厲打擊冒用、盜用“象山紅美人”商標行為，對涉嫌“未經許可擅自銷售印有地理標志證明商標的包裝盒”等案件進行查處，有效保護地理標志證明商標專用權不受侵犯。

二、注重區域公用品牌打造。一是創建特色名品名標。2023年，“象山紅美人”被列入《全國名特優新農產品名錄》和首批《中國農耕農品記憶索引名錄》，成功入選浙江省首批名優“土特產”百品榜，“象山柑橘”品牌價值達27.67億元。二是強化公用品牌推薦。在上海、杭州等地舉行“象山柑橘”區域公用品牌推介會（拍賣會），發展盒馬鮮生、百果園等品牌店營銷平臺，在北京王府井等大中城市商圈、公共交通媒體開展“象山紅美人”品牌宣傳。三是持續提升品牌辨識度。完成“象山紅美人”區域公用品牌授權產品統一包裝設計，并在此基礎上明確了六大識別元素，配套推出“萬象”“福象”“吉象”系列包裝；依托數字農業平臺，推廣實施象山“柑橘大腦”系統，授權地理標志標簽使用主體406戶，申領標簽58萬枚。

三、著力品牌營銷賦能。一是做好數字化營銷。深度融合“象山柑橘文化節”，積極開展數字化營銷推廣，邀請知名主播直播帶貨“紅美人”柑橘，開展抖音、微博引流，“象山紅美人”直播大賽等線上活動，開設天貓、京東“象山紅美人官方旗艦店”，以“1+N”的直播矩陣模式開展天貓芭芭農場“象山紅美人”專題營銷。二是拓展“線上線下”銷售模式。設立“象山柑橘服務平臺”公眾號象山柑橘商城，為消費者線上采購正宗“象山紅美人”提供服務。組織象山“紅美人”柑橘產品入駐寧波市名特農產品鼓樓旗艦店，授權“象山半島味道”門店9家，打通線下展示推廣脈絡。

我縣將繼續加強“象山紅美人”品牌保護與打造，加大違規經營行為的查處力度，維護“象山紅美人”品牌形象。下一步，具體做好以下四個方面工作：

一、加強執法力度，深化品牌維權意識。一是擴大執法覆蓋面。為確保紅美人銷售市場秩序的公正和穩定，我們將致力于擴大執法的覆蓋面，建立健全跨部門、跨地區的執法協作機制，形成執法合力，對外來紅美人冒充象山紅美人的惡意競爭市場行為予以堅決打擊，真正讓象山橘農感覺到欣慰。建議縣市場監管局加強基層執法力量建設，增加日常巡查頻次，將執法觸角延伸到縣內水果銷售店、紅美人形象店以及規模經銷企業等。二是強化執法力度。加大對違法行為的處罰力度，確保違法成本高于違法收益，形成有效的震懾作用。建立健全執法監督機制，對執法行為進行全程監督，確保執法行為合法、公正、文明。加強紅美人種植戶、銷售商的法律教育，強化品牌保護意識。三是提升執法效率。推廣使用信息化手段進行執法，如電子監控、大數據分析等，提高執法效率和準確性。謀劃引入大數據智能化端口，縮短線上侵權行為發現時間，從而降低人工發現成本。簡化執法程序，減少不必要的環節和步驟，提高執法效率。

二、用好數字賦能，建立產地溯源機制。一是強化數字監管。以數字化應用象山“柑橘大腦”為抓手，集成種苗選育、種植管理、品牌營銷、為農服務等功能，實現種植科學化、生產自動化、選果智能化、產品可溯化。二是強化產地追溯。縣柑橘產業聯盟將實行產地追溯作為“象山柑橘”、“象山紅美人”區域公用品牌使用的準入門檻，產品需張貼“浙農碼”方能進入市場，確保了產品來源可查、責任可究。三是強化規范應用。對縣柑橘產業聯盟授權生產主體、印刷企業開展地理標志證明商標規范使用培訓，提高各企業主體守法意識，重點要求印刷企業嚴格按照法律規定承接開展商標印刷業務，健全商標印刷相關制度，從源頭減少冒用、盜用“象山紅美人”品牌行為。

三、加強宣傳推廣，強化區域品牌建設。做好品牌推廣，計劃10-11月在上海、北京等地召開“象山柑橘”專場推介會，借助品牌優勢優勢，謀劃在大中城市CBD商圈、公共交通融媒體等投放“象山紅美人”宣傳廣告。推進紅美人+旅游、+文化、+節慶、+影視融合發展，舉辦象山柑橘區域公用品牌推介會、拍賣會及柑橘文化節、展銷會，發展“網紅直播”“淘寶直播”“抖音直播”等融媒體營銷。組織生產主體參加省內、長三角區域及其他地區各類大型農博會、展銷會、柑橘產業論壇等，提升“象山紅美人”知名度和影響力。

四、拓寬銷售渠道，提高區域品牌知名度。拓寬新的銷售渠道，根據市場需求增加紅美人受眾群體，組織本地龍頭企業、種植大戶等開展全國知名水果批發市場考察，深入產銷地開展洽談對接。鼓勵本地企業與主要供應鏈、大型超市開展營銷合作。開展與盒馬鮮生、百果園、阿里巴巴等平臺合作，形成“線下體驗、線上推廣”多渠道營銷模式。開展紅美人柑橘認領活動，通過浸入式全過程農事體驗，深化市場主體對品牌感知和認同。

 

 

　 象山縣農業農村局

　　　　　　　　　　　　　　　　　2024年5月16日

（聯系人：應小龍，聯系電話：13586813283）