象山松蘭山打造“青年與海”大平臺

海岸、沙灘、礁石、日出……今年“十一”假期，位于象山大目灣的寧波松蘭山旅游度假區“沸騰”開場，創造各種場景為游客提供多元情緒價值，接待游客14萬人次。

近些年的文旅市場，一個趨勢很明顯：“一切皆文旅”“文旅加百業”愈加深化。寧波松蘭山旅游度假區創新文旅融合，高標準推進文創產品開發，打造文旅融合新消費場景，精準高效滿足游客個性化、智慧化、多元化需求。

如今，寧波松蘭山旅游度假區從“海上、岸上、陸上、空中、山上”五大空間謀求轉型升級，培育新的增長點，激活消費新潛能。

創造場景，挖掘海洋生活新可能

瀏覽社交媒體，可以發現去縣城旅游的理由中，出現頻率最高的是這么幾個詞：放空、安靜……越來越多的游客把旅游交給縣域，松蘭山承接這一波新趨勢，正在創造與之匹配的消費場景。

松蘭山度假區創新供給，給年輕人提供情緒價值，在慢節奏的生活中，幫年輕人卸下滿身的疲憊。

在一個可以“躺平”的地方，享受現代生活方式帶來的美好與便利，把觀光和體驗融合得恰到好處。今年，00后寧波市民李可珍和朋友深度體驗了松蘭山度假區：在帆船上乘風破浪，在游艇上看藍海瓊嶼，在沙灘上運動燒烤……

觀察當前的旅游市場，可以發現兩種現象：一方面，旅游業的火爆推動了地域文化的發掘與傳播；另一方面，文化資源的深度挖掘也為旅游提供了可持續發展機遇，有望變“流量”為“留量”。

以松蘭山為例，今年暑期檔松蘭山度假區游客接待量突破67萬人次，較去年同期增長近20%，日峰值流量最高達5.6萬人次。七八月份拉動二銷收入超7000萬元，其中酒店民宿類近4000萬元，業態類超3000萬元。

嘗試新業態、拓展新模式，松蘭山度假區試圖增強旅游的別樣感受。圍繞年輕人情緒價值需求，打造“松懶散”的度假氛圍。結合音樂、浪漫、運動等年輕人喜歡的元素，精心策劃一系列創新體驗和文化融合活動。“松蘭夏日音樂會”“打工人躺平大會”“多巴胺市集”等，將音樂演繹與消費市集相融合，形成雙向互哺的運作模式，市集日營業額最高達16萬元。

延續濱海旅游沙灘為王的理念，水上游樂設施完成更新，暑期營業額近500萬元。“青年與海會客廳”緊抓流量，提供便捷的消費服務，打造驛站服務與文化展示于一體的共享空間。

這個國慶假期，松蘭山同樣備受關注。寧波松蘭山旅游度假區相關負責人表示，國慶期間度假區以海岸生活季為主線，融合市集、音樂、演出、藝術、運動等元素，打造“HELLO松蘭山·海岸生活季”主題活動，通過挖掘海岸生活的N種可能，打造戶外生活多元化的定義，回歸線下沉浸式社交。

抓住新趨勢，打造新場景。當前，松蘭山度假區正在積極打造中國東海海洋運動高地、長三角海洋運動休閑旅游目的地，以海洋運動休閑為主題的濱海旅游度假目的地定位更加鮮明。

承接亞運活力，創新海洋運動新玩法

亞運會賽事，帶給象山高光時刻。在很多人的記憶里，這個畫面難以忘懷——

去年9月28日晚，松蘭山濱海沙灘，一輪圓月高懸海面。技術官員、志愿者、工作人員聚在了一起，他們拍照，他們歡歌，他們擁抱，他們傾訴，用一場答謝晚會為象山畫上亞運句點。

自此，松蘭山和體育形成了不解之緣。因為亞運，省內首個可承辦水上運動國際A級比賽的場地在松蘭山海岸線拔地而起。中國帆船帆板運動協會主席張小冬對象山亞帆中心贊不絕口：“可以說，亞帆中心是世界一流的帆船場館。”在她看來，松蘭山海域一年四季有風，水深適度，水域面積開闊，而且海岸線十分優美，特別適合開展帆船比賽。

大目灣，在亞運會后進一步“增值”。依托后亞運發展契機和寧波海洋經濟發展示范區的戰略加持，松蘭山所在的大目灣積極打造亞帆中心和內灣基地互補發展的海洋運動產業新格局，深度融合休閑旅游、非遺、親子研學、青年文創等多種元素，不斷創新海洋運動消費新玩法，打開向海新空間，推進海洋運動消費從高端走向平民化。

在松蘭山，消費業態布局更加創新豐富。累計引進14家俱樂部，涵蓋了游艇、帆船、海釣、槳板、露營、越野車等消費業態；積極打造亞帆燈塔、濱海籃球場、青年與海觀賽營地等網紅地標打卡點，承接游艇會員體驗、商務接待、休閑垂釣等新業態；創新開展帆船進校園、薩馬蘭奇培訓等研學活動，推出2個經營性業態。1至8月運營收入超100萬元。

前不久，在世界帆船運動領域享有盛譽的中國寧波一號帆船隊正式簽約——以象山亞帆中心作為船隊新的母港。船隊聯合創始人、世界船王包玉剛外孫包文駿說：“我們希望以帆船為杠桿，撬動象山的海洋‘藍色寶藏’。”

如今，象山亞帆中心已經成為華東地區首家開放式游艇港，具備140平方公里游艇巡航海域。“獲批港口經營許可證后，國內外游艇到象山港、到長三角能‘停得進來、開得出去、玩得起來’。”大目灣開發建設管理中心相關負責人介紹。

游艇真正在象山海域“游”起來。寧波蘭灣游艇俱樂部率先完成全市備案通航海域經營業務。船東泮振進實現了從漁民到艇長的人生角色轉換，他的游艇駛進更廣闊的海洋，為游客提供海釣、休閑觀光等海洋運動或娛樂活動。

實際上，激活賽事經濟的背后邏輯很清楚：加速體育產業鏈和城市旅游等多產業的深度融合。賽事流量正在轉化經濟增量。亞帆中心正在向專項賽事基地、訓練基地轉換。該中心先后引進亞帆聯高水平訓練基地、國家青少年帆船帆板訓練競賽中心等“國字號”落戶，承辦國內國際高規格品牌賽事20余場次；已吸引68艘杭州、嘉興、溫州等訓練艇長期駐扎。

因為體育，松蘭山的海洋變得驚艷，變得更好玩。而其城市形象也在一眾游客的體驗中呈現出有趣、充滿活力——或許，這正是象山這些年城市運營的期待。

融合創新，做強“青年與海”品牌

國慶假期，“潮起萬物生”國家級海洋漁文化（象山）生態保護區成果展在象山縣松蘭山游客中心正式開展。展覽以“我本蓬萊客”“揮墨山海間”“共襄萬潮起”三大主題篇章，全方位、多角度展示象山與海之間波瀾壯闊的故事，吸引了現場眾多游客駐足觀看。

講好海洋故事，為了被年輕人“看見”，松蘭山正在盡一切可能營造青年與海相遇的場景。不久前，2024“青年與海”人才科技周在象山松蘭山舉辦。白天，背著雙肩包的青年創業者、學者穿行于各個會場，激發新思維、謀求新共識。夜晚的沙灘，音樂會、脫口秀上演，為年輕人打造休閑場景。

在松蘭山萬人草坪，一場“鯨夜show”用數百架無人機在夜幕中繪制出致敬人才的圖案。

為了相遇，松蘭山正在變得更青春。今年夏天，景區在備受年輕人關注的社交平臺曝光量同比上漲30%。

一個現象值得關注：這段時間，很多人驚奇地發現，在松蘭山咖啡館成為標配。作為一種飲料，咖啡很特別，它超越了飲料本身的屬性。一家咖啡館開出，常常帶來奇妙的更新——視覺、氣質，甚至是社群。

“礁石咖啡”就已成為網紅打卡點，吸引眾多流量。“礁石咖啡”三面環海，將大海、礁石、海風元素融入新場景。咖啡館整體采用開放式設計，運用金屬和玻璃元素增加空間的現代感和通透感，讓松蘭山四季交疊的美景清晰呈現。

用松弛感吸引年輕人。今年，松蘭山度假區精心設計推出“松蘭山日出”“松蘭山藍調”“松蘭山露營”，讓游客感受到與眾不同的情感體驗。這個夏天，青年與海觀賽營地生意爆棚，太空艙旅館、露營燒烤一席難求。

松蘭山還注重打造“精神療愈”主題，通過音樂、燒烤、游戲等多種元素的組合，創造了一個讓人放松心情、享受生活的空間。這種主打“松弛感”的體驗方式，恰好契合當下都市人群追求心理舒適的趨勢，引發了游客廣泛的情緒共鳴。

正是因為源源不斷的創意和活力，如今的松蘭山就像一個萬花筒，每一次旋轉都帶來不同的驚喜。松蘭山，正在成為一個青年與海相遇的城市地標。