象山縣立足海洋資源稟賦和海洋文化優勢，創新旅游產品，促進全域旅游高質量發展。該縣連續5年入圍全國縣域旅游綜合實力百強縣。
（一）提檔賦能，完善文旅產業體系。一是勾勒精品文旅路線。順應海岸自然肌理和文化脈絡，打造“山野隨想”等4條精品線路，建成19個“青年與海”系列主題旅游驛站，串聯特色景區和文化景觀，以點帶面布局整合文旅資源。二是打造文旅消費場景。推動松蘭山、石浦漁港古城等傳統景區由單一觀光游向多元休閑度假游轉變，推出山海集市、開漁尋鮮等產品，培育新消費熱點。今年累計打造新消費場景60個，營收同比增長11.3%。三是建立多元營銷機制。完善“象山北緯30°最美海岸線”聯合營銷推廣制度，設立象山文旅（上海）推廣中心，組建文旅體營銷推廣聯盟、文旅體營銷推廣智庫。今年文旅短視頻累計播放量超600萬次，開展品牌宣傳25場。
（二）彰顯特色，擦亮“旅游+”融合品牌。一是“旅游+運動”引風尚。緊抓“后亞運”時代機遇，今年以來承辦省級以上海洋賽事活動8項，累計吸引選手游客3.5萬余人，帶動消費4000萬元以上。二是“旅游+非遺”續活力。舉辦“紅廟廟會”“關公磨刀節”等節慶活動，搭建非遺展示、非遺體驗等互動體驗平臺，舉辦各類活動256場，惠及15萬人次。三是“旅游+鄉村”促共富。打造“中國半島民宿”區域品牌和“民宿駐店主人”特色標識，目前全縣擁有省等級民宿62家，每年經營收入超10億元。
（三）做強體驗，提升文旅服務品質。一是深化文旅數字化改革。引進“訂單來了”民宿管理系統，建設象山“一鍵智慧游”等數智化平臺，推出海洋運動等特色氣象指數，有效提升景區、酒店、民宿的智能化管理服務水平。二是優化文旅公共服務。組織“文化點單”惠民演出服務132場、全民健身活動523場，新增15分鐘品質文化生活圈44個、基層體育場地31處。三是提升行業管服水平。健全文旅企業梯隊庫，加強文旅新業態監管，引導文旅企業提質創優。2023年新增四星級品質旅行社2家、“銀樹葉”級綠色飯店1家。