象山縣旅游發展中心關于縣政協十一屆一次會議第54-2號提案的答復

賴章剛委員：

您在縣政協十一屆一次會議上提議的54-2號提案《關于打響“北緯30度最美海岸線”全域旅游品牌知名度“網紅景點”的建議》已收悉，感謝您對我縣旅游工作的關注與支持。經研究協商，現將有關情況答復如下：

近年來，我縣圍繞旅游業高質量發展目標，依托“海洋、生態、文化”優勢，貫徹“海洋強縣、美麗富民，都市融入、變革驅動”戰略，不斷豐富旅游產品供給，創新推動旅游品牌營銷，切實提升旅游發展環境，努力做好“IP、流量、體驗”三篇文章，全力建設全國知名的海洋休閑度假目的地。一是積極應對后疫情時期游客對重視健康、親近自然等旅游消費偏好，借勢借力、系統謀劃，以新視野提出“北緯30度最美海岸線”這一更具年輕態、更有傳播力的濱海旅游新IP。二是牢牢抓住游客銳減這一突出問題，深入分析往年游客年齡、來源等特征，緊扣后疫情時期游客群體、出行模式的變化，創新營銷方式，線上線下結合，精準導入目標游客流量。三是立足只有游客而留客不多的實際，通過搶抓療休養市場、升級影視體驗、開發濱海運動產品等路徑，讓更多的游客轉變為留客，進一步帶動消費增長，全面升級疫后旅游體驗。

同時，圍繞“IP、流量、體驗”，我們也面臨著一些新的挑戰，比如IP品牌體系尚未完善，雖然通過前期的大力營銷，“象山北緯30度最美海岸線”已經有了一定的知曉度，但是品牌影響力尚且不足，宣傳推廣范圍有限；IP產品體系支撐不足，缺乏核心旅游產品和業態，海岸線觀光體驗打卡產品支撐不夠，IP打卡基礎配套設施系統不夠完善；一大批旅游網紅點、新業態項目受到市場熱捧，但具有一定風險性，且行業標準、運營規范暫不完善，等等。您提出的《關于打響“北緯30度最美海岸線”全域旅游品牌知名度“網紅景點”的建議》，問題分析深入全面，意見建議具有很強的針對性、指導性，為我們如何更好地打響品牌知名度、完善“網紅景點”管理提供了寶貴參考。目前，我中心正從四方面謀劃推進相關工作：

1.突出特色，打造IP核心“網紅”產品。從游客體驗、游客想象的層面研判，打造一條“象山北緯30度最美海岸線”自駕風景道和綠道網絡系統，可最快地支撐起“北緯30度最美海岸線”IP的形象。針對交通的親水性不足，濱海景觀特色展示不足，多元文化無法彰顯等問題，打造一條“象山北緯30度最美海岸線”全域風景道+綠道網絡系統，將“神筆馬良計劃”和“海上兩山之路”建設有機結合，通過門戶景觀、公路驛站、景觀陽臺、自駕車營地、旅游導覽等工程建設，構建完善的風景道公共服務體系，打造一批象山最美海岸線網紅美學打卡點，提升象山最美海岸線城市品牌形象與文旅美學品質。

2.產業融合，豐富旅游產品內涵。“十三五”期間我縣全面啟動國家級全域旅游創建工作，大力推進“旅游+”“+旅游”，全力推進旅游業與農業、漁業、文化、影視、體育、康養等產業的融合發展，通過影視文化+旅游、漁文化+旅游、民俗文化+旅游、餐飲文化+旅游打造特色旅游產品，形成以海洋旅游、影視旅游、鄉村旅游為龍頭，康養旅游、體育旅游、度假旅游、研學旅游、紅色旅游等為補充的全域旅游產品體系。“十四五”期間我縣旅游業發展將以高質量為主線，進一步深化“文旅、體旅、康旅、農旅、商旅、交旅”六大融合，推動旅游與文化創意、體育、康養、農業、漁業、現代科技、交通等產業和要素的融合，延伸產業鏈，提高產業融合層次，全面提升游客的體驗感，促進“網紅”變“長紅”。

3.精準引流，提高文明旅游水平。一方面，加大我縣核心景區景點的宣傳營銷力度，把較為成熟的景區景點包裝成“網紅點”。加快推進“舌尖意境”“戶外風尚”“都市桃源”“影視風華”“文化雅集”等五大濱海都市新消費場景打造，建成一批吸引年輕人消費的旅游新業態產品，目前影視城的劇本殺、東海半邊山天幕山居營地、海之灣星空營地、西滬濱海營地、飯桶山精致露營、大目灣內灣游艇基地、東陳鄉的都市研學農場等一系列產品業態已打造完成。同時，我縣近期正在謀劃“周末嗨象山”活動，詳細研究制定和推介象山周末度假線路，進一步宣傳推廣加大引流。另一方面，通過報紙、電視和網絡媒體，加強對游客的宣傳引導，提高游客的環保意識、安全意識，倡導“無痕旅游”“文明旅游”，引導游客遵守環境保護、動物保護、疫情防控等方面的法律法規。

4.規范管理，壓實安全監管責任。目前，各有關鄉鎮逐步引入專業團隊規范網紅點、露營地的推廣運營。我中心將進一步在重大節假日和旅游旺季前，常態化開展旅游安全督查，落實督促各鎮鄉（街道），加強對濱海、涉水、涉山等區域游玩熱點、網紅打卡地的安全隱患排查和風險管控。一是以人為本，落實人防。對涉海區域劃定重點部位，設置攔阻措施，增設指示牌。督促各鎮鄉（街道）增加動態管控人員力量，發動村干部等參與巡邏。二是以物為基，鞏固物防。對海邊的礁石區域設置硬隔離（如欄桿、警戒線），關閉小型未開發沙灘和礁石區域。統一巡查工作人員標識（如背心或紅袖章），增加管控辨識度。加強溫馨提示，增設一些人性化安全提示標識標牌，配備循環播放安全提示的廣播設施。三是以技為器，提高技防。加強瞭望臺、瞭望員配備，可根據游客流量來增減。增加入口處、礁石區的監控設施。同時，將督促鄉鎮完善應急救援體系。縣應急局和我中心積極推動社會救援隊與鄉鎮結對，一個社會救援隊結對兩個鄉鎮，靶向定位救援。充分發揮民間公益救援隊的作用，在突發情況下提供應急救援和其它相關服務。

最后，再次感謝您對象山旅游工作的關注和支持。

 

象山縣旅游發展中心

                              2022年5月31日

 

（聯系人：樓繼梁，聯系電話：13958339397）